Mittel & Möglichkeiten
Spätestens seit dem 20. Jahrhundert wird der Massenmarkt von Produkten durchdrungen, die als Mittel zur Optimierung des Körpers angepriesen werden. Dabei wird über Medien und Werbung vermittelt, dass Schönheit durch die Anwendung der beworbenen Produkte zu erreichen sei.
Produkte werden von Konsument:innen genutzt, um vermeintliche Makel zu kaschieren. Andere nutzen sie als eine Art Schutz oder Maske, die den Träger:innen Sicherheit geben und wieder andere unterstreichen mit entsprechenden Mitteln ihre Persönlichkeit. Die Vorstellungen von einem idealen Aussehen prägen das Handeln und die täglichen Routinen, zugleich gehen sie mit gesellschaftlichen Erwartungen einher. Die formende Unterwäsche erzeugt die Sanduhrsilhouette und der Lippenstift verspricht die erhofften vollen Lippen.
Shapewear im Wandel der Mode
Was einst Korsetts und Mieder als Symbol gesellschaftlicher Zwänge und Status waren, hat sich zu einer vielseitigen, funktionalen Mode entwickelt: Shapewear. Mit der Gründung der Marke Spanx begann eine neue Ära, in der formgebende Unterwäsche nicht mehr nur einschränkt, sondern Frauen im Alltag unterstützt. Von starren Korsagen zur flexiblen, unsichtbaren Figurformung – die Geschichte der Shapewear spiegelt den Wandel von Einschränkung hin zu Selbstbestimmung wider.
Spanx - eine Erfolgsgeschichte
Amerika, 1998: Sara Blakely (* 1971) steckt in einem modischen Dilemma – Zu ihrer neu erworbenen Designer-Hose fehlte ihr die passende Unterwäsche, die ihre Beine perfekt in Szene setzt. Kurzerhand kreierte sie mit einer Strumpfhose und einer Schere das Produkt, das sie zur Millionärin machen würde.
Shapewear verändert die Wäschewelt
Die Unterwäschebranche erfuhr eine Revolution: Klassische Mieder, Korsetts und Schnürleibchen wurden durch elastische, kaum sichtbare und angenehm zu tragende Shapewear ergänzt. Produkte wie Bauchweg-Hosen und formende Strumpfhosen versprechen eine schlankere Silhouette – ganz im Sinne westlicher Schönheitsideale.
Schönheit mit Nebenwirkungen
Die glättende Wirkung hat ihren Preis: Atemnot, Hautreizungen und eingeschränkte Bewegungsfreiheit sind keine Seltenheit. Wie einst Reifröcke und Korsetts zeigt auch moderne Shapewear: Körperformung war nie rein funktional – sie ist Teil gesellschaftlicher Erwartungen an Weiblichkeit und Repräsentation zwischen Selbstbestimmung und Schönheitsdruck.
Eine Marke im Wandel
Der Shapewear-Markt wächst stetig, angetrieben von Prominenten und Influencer:innen, die eigene Marken aufbauen. Spanx selbst hat seine Werbung von traditionellen Geschlechterrollen abgewandelt und zeigt heute vielfältige Frauen und Lebensstile. Der Fokus liegt auf positiver Körperunterstützung statt auf starrer Körperformung.
Lippenstift
Haut so weiß wie Schnee, Lippen so rot wie Blut und das Haar so schwarz wie Ebenholz: Schon in Volksmärchen wie Schneewittchen galten rote Lippen als Ausdruck idealer Schönheit.
